"Stockholm - The Capital of Scandinavia" är ett budskap som sammanfattar Stockholmsregionens varumärke och kan användas av alla som vill medverka till utvecklingen av Stockholm som etablerings- och besöksort. 

Vi hävdar att Stockholm uppfyller alla de krav man kan ställa på en plats som vill kalla sig Skandinaviens huvudstad. Stockholm ligger centralt placerat, mitt i Skandinavien och vi är dominerande både vad gäller ekonomi och kultur. Det är dessa tre "ben" som vår budskapsplattform vilar på. "Benen" ska dock aldrig marknadsföras separat och orden "Central", "Business" eller "Cultural" ska heller aldrig läggas in i logotypen på det sätt som visas nedan. Detta är enbart en förklaring till hur budskapet vuxit fram.