Swiftholm – ett världsevenemang som blev en upplevelse för hela staden

Stockholm som enda nordiska stopp på The Eras Tour

När Taylor Swift för första gången spelade i Sverige blev Stockholm hennes enda nordiska stopp på The Eras Tour. Den 17, 18 och 19 maj 2024 fylldes Friends Arena av fans från Sverige och världen, och Stockholm fick en unik möjlighet att visa hur ett stort musikevenemang kan bli mer än tre konserter. Tillsammans med arrangören, arenan, destinationsaktörer och besöksnäringen arbetade Stockholms stad och Stockholm Business Region för att skapa ett välkomnande värdskap – både för konsertbesökare och för stockholmare.

Swiftholm – ett gemensamt värdskap i hela staden

Under namnet Swiftholm aktiverades staden inför och under konserthelgen. Visit Stockholm samlade tips, evenemang och praktisk information för besökare, samtidigt som Stockholm Business Region arbetade för att göra stadens aktörer uppmärksamma på de stora besöksflödena. Det handlade om att underlätta för hotell, restauranger, handel, kollektivtrafik och andra verksamheter men också om att få fler att känna sig delaktiga i den positiva energi som följde med evenemanget.

848 miljoner kronor i turismekonomisk effekt

Konserterna blev också en fallstudie i vilken betydelse stora evenemang kan ha för en stad. I efterhand presenterade Stockholm Business Region en rapport om effekterna av Taylor Swifts konserter. Den visade att besöket lockade över 150 000 konsertbesökare och genererade 848 miljoner kronor i turismekonomisk effekt. Samtidigt undersöktes hur evenemanget påverkade stockholmarnas upplevelse av staden, välbefinnande och gemenskap.

Lyckorapporten – ökad gemenskap och stolthet

Den så kallade lyckorapporten visade att Taylor Swifts konserter ökade lyckan hos stockholmarna både inför och efter artistens besök, jämfört med övriga Sverige. Effekten syntes inte bara hos dem som själva gick på konserterna, utan också hos personer som kände någon som deltog eller på andra sätt tog del av stämningen i staden. Studien pekade även på ökad gemenskap och större vilja att hjälpa andra i samband med evenemanget.

Ett exempel på hur evenemang kan skapa värde för hela staden

För Stockholms stad blev Swiftholm ett exempel på hur stora kulturevenemang kan användas för att stärka stadens attraktionskraft, skapa stolthet och bidra till ett mer levande stadsliv. Genom samverkan mellan arrangör, stad, näringsliv och besöksnäring kunde Taylor Swift-helgen bli en gemensam upplevelse – från arenan till gator, hotell, restauranger och offentliga miljöer. På så sätt blev konserterna inte bara ett minne för fansen, utan också ett tydligt exempel på hur Stockholm kan arbeta strategiskt med evenemang som skapar värde för hela staden.